老干妈拖欠腾讯千万广告费背后:偷换原料、广告"翻车"问题不断
2020-06-30 20:24:57
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雷达财经出品 文|张钊丹 编|深海

6月29日,据中国裁判文书网,广东省深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书,同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币1624.06万元的财产。

对于申请冻结老干妈1624.06万元财产,腾讯方面回应称,此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结了对方应支付的欠款金额。

公开资料显示,老干妈诞生于1984年,1996年开始批量生产,迅速热销全国,并远销欧美。但随着2014年老干妈创始人陶华碧退出经营一线,老干妈出现了偷换原料、广告"翻车"等问题,销量也止步不前。

近两年,老干妈开展积极营销,2019年公司实现销售收入50.23亿元,同比增长14.43%,在销售额连降两年后首迎增长,创历史新高。

目前,外界观察的重点是,老干妈到底花费多少营销费,除了腾讯,是否还拖欠其他平台广告费?

腾讯请求查封老干妈1624.06万元财产

6月29日,中国裁判文书网发布了一则民事裁定书,原告方为深圳市腾讯计算机系统有限公司,被告方为贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司及贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司。

法院认为,原告的申请符合法律规定,裁定查封、冻结贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。

对于申请冻结老干妈1624.06万元财产,腾讯方面回应称,此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结了对方应支付的欠款金额。

据悉,2019年3月,腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》,腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广,腾讯已依约履行相关义务,但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办仍分文未获,因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。

陶华碧退出老干妈后销售额一度下滑

老干妈创始人为陶碧华,诞生于1984年,1996年开始批量生产,迅速热销全国。经过几十年发展,老干妈已成为国内生产及销售量最大的辣椒制品生产企业,并且远销欧美。

2014年,老干妈股权发生变化,陶碧华大儿子李贵山持股49%,小儿子李妙行持股51%,陶华碧彻底从老干妈退出。

但随着老干妈创始人陶华碧退出经营一线,老干妈出现了偷换原料、广告"翻车"等问题,销量也止步不前。

2015年《商界》杂志发布了一篇关于老干妈把贵州辣椒换成河南辣椒的报道,揭露老干妈早在2011年就不用贵州辣椒,用的全是河南辣椒。近几年,网上关于老干妈"味道不正""总感觉差点什么""变难吃了"之类的评论也从未间断。

公开资料显示,2014年至2018年,老干妈的销售收入分别为40亿元、45.49亿元、44.47亿元、43.89亿元(2015年未披露),业绩开始下滑。

花费巨资积极营销业绩回归增长

受业绩下滑影响,一向以"不上市、不宣传、不融资"自居的老干妈走上了营销推广之路。2018年,老干妈玩起了跨界营销,与诸多品牌一起推出了同款卫衣,还登上了《男人装》。

2019年,老干妈推出了一个广告片,广告中一个短发女孩,身着黑色裙子,尬舞不断,眉宇间似乎有老干妈创始人陶华碧的影子,颇具"魔性"。

但不少网友在看到这一"尬舞"广告后纷纷吐槽称,"充满了尴尬",甚至有网友直言,"以后再也不买了"。

2019年9月,老干妈相关负责人表示,将加强老干妈品牌文化建设及推广,且不断加大产品研发力度。在老干妈的积极营销下,2019年公司实现销售收入50.23亿元,同比增长14.43%,创历史新高。

不过,老干妈业绩增长的背后,却被腾讯起诉拖欠广告费。

老干妈是否还拖欠其他平台广告费?积极营销战略是否会受影响,雷达财经将继续关注。


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